ZARA za godinu dana poskupila više od konkurencije

Očekuje se da ove nedjelje, modni gigant Zara, dostigne najveću prodaju do sad tokom prvog tromjesečja, zahvaljujući tome što je podigla cijene više od svojih konkurenata na tržištu, a pritom nije oštetila svoju prodaju, kažu analitičari.

Kako se kriza troškova života intenzivira širom regiona, evropski trgovci na malo se suočavaju sa teškim balansiranjem između prenošenja rastućih troškova lanaca snabdijevanja na potrošače i osiguravanja da njihovi proizvodi ostanu pristupačni.

Rat između Rusije i Ukrajine i zatvaranja u Kini zbog kovida su dodatno izvršili pritisak, ali je Zara ostvarila brži povratak od većine velikih kompanija.

Zara je podigla svoje cijene za više od 10 odsto svakog mjeseca u proteklih godinu dana. U aprilu su njene početne cijene porasle u prosjeku za 18,5 odsto, pokazali su podaci istraživanja koje prati cijene na Zarinim veb stranicama na 12 ključnih tržišta.

Nasuprot tome, prosječne maloprodajne cijene evropskih brendova odjeće, uključujući i Zarine najbliže rivale H&M i Zalando, porasle su za 4,2 odsto u aprilu, pokazalo je istraživanje.

Očekuje se da će Inditex (vlasnik Zare) nastaviti da povećava cijene i prodaju tokom drugog kvartala. Švedski rival H&M takođe je u martu rekao da će morati da podigne cijene ove godine, ali su iz kompanije naveli da je njihov plan da poskupljenja budu manja od konkurencije prenosi Rojters.